Famosa marca de roupas choca a todos ao fechar 300 lojas e declarar falência
01/12/2025 às 09:03 Ler na área do assinante
A Forever 21, marca que se tornou queridinha entre adolescentes e jovens adultos ao longo da década passada, declarou falência e encerrou 300 lojas nos Estados Unidos, marcando o fim de uma trajetória que já vinha enfrentando dificuldades há anos.
Criada em 1984, a rede cresceu de maneira acelerada ao se destacar pelos preços acessíveis e pela capacidade de acompanhar tendências de moda em ritmo rápido. O modelo, no entanto, perdeu força diante de um mercado cada vez mais competitivo e da mudança no comportamento dos consumidores.
Os primeiros sinais de crise surgiram de forma evidente em 2019, quando a empresa entrou em recuperação judicial nos EUA. Na época, a Forever 21 apontou a concorrência crescente das lojas de rua e do comércio eletrônico como principais fatores para o declínio. Amparada pela Lei de Falências americana, a marca conseguiu manter temporariamente o controle de seus bens enquanto buscava uma reestruturação.
A administração da rede passou para a Authentic Brands Group (ABG), detentora dos direitos da marca, que tentou implementar um modelo mais enxuto, apoiado em parcerias locais e na expansão das vendas online. Ainda assim, os esforços não foram suficientes para retomar a lucratividade, resultando na decretação da falência em junho deste ano.
Presente em mercados da Ásia, Europa, América Latina e Estados Unidos, a empresa também operou no Brasil, com lojas em Salvador, São Paulo, Porto Alegre, Rio de Janeiro e Brasília. Todas foram fechadas entre 2019 e 2022.
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