A nova campanha publicitária da Havaianas para a virada de 2025 para 2026 movimentou o mercado — mas não exatamente da forma esperada.

Enquanto a marca-mãe apostou novamente em uma comunicação carregada de militância identitária e mensagens ideológicas, quem acabou colhendo os frutos foi a concorrente direta Ipanema, que iniciou 2026 com crescimento de visibilidade, aceitação popular e vendas.

A Ipanema seguiu o caminho oposto: comunicação neutra, estética elegante, diversidade apresentada de forma orgânica e foco no produto. O resultado foi claro.

Sem precisar entrar em embates ideológicos, a Ipanema passou a ser citada como alternativa “menos militante” e mais alinhada ao consumidor tradicional. 

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