AO VIVO: Quem lacra, não lucra! Havaianas faz concorrentes começarem 2026 com o pé direito
22/12/2025 às 07:04 Ler na área do assinanteA nova campanha publicitária da Havaianas para a virada de 2025 para 2026 movimentou o mercado — mas não exatamente da forma esperada.
Enquanto a marca-mãe apostou novamente em uma comunicação carregada de militância identitária e mensagens ideológicas, quem acabou colhendo os frutos foi a concorrente direta Ipanema, que iniciou 2026 com crescimento de visibilidade, aceitação popular e vendas.
A Ipanema seguiu o caminho oposto: comunicação neutra, estética elegante, diversidade apresentada de forma orgânica e foco no produto. O resultado foi claro.
Sem precisar entrar em embates ideológicos, a Ipanema passou a ser citada como alternativa “menos militante” e mais alinhada ao consumidor tradicional.
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da Redação